Почему вам нужна имиджевая реклама, и как сделать её эффективной

Что такое «имиджевая реклама»

Главная цель имиджевой рекламы состоит не в увеличении объемов продаж, а в создании определенного образа, который и будет воздействовать на потребителя. Так сказать, атмосфера превосходства над конкурентами.

Структурируя, можно выделить отличия имиджевой рекламы от простой:

• масштабы распространения;

• поставленные задачи;

• желаемые цели;

• используемые инструменты;

• способы и каналы проведения.

Кому необходима имиджевая реклама?

• Компаниям-производителям, работающим в условиях повышенной конкуренции (имидж-реклама позволяет выделиться среди аналогичных фирм и повысить спрос на продукцию заданного образца).

• Фирмам, которые планируют в недалеком будущем бороться за определенную нишу рынка (имидж-реклама прямо указывает на преимущества и «отгораживает» потребителя от развивающихся конкурентов).

• Компаниям, занимающимся продажами товаров и услуг в интернете (интернет создает неограниченные возможности для конкурентов, выделиться в общей массе становиться все сложнее).

• Компаниям, занимающимся производством натуральных продуктов или суперэкологичных товаров (многих покупателей со стопроцентной вероятностью заинтересует качественный товар, даже если он будет стоить немного больше).

• Предприятиям, которые имеют сеть филиалов (имиджевая реклама очень сильно влияет на сотрудников, стимулируя их к работе).

• Компаниям, работающим в сфере бизнеса с высоким показателем прибыльности - банковские организации, страховые компании, инвестиционные фонды и т.п. (дает возможность прорекламировать свою деятельность с целью завоевания доверия и получения сверхдохода в будущем).

• Фирмам, которые не могут обойтись без общественного одобрения их товаров или услуг (новые разработки, непривычные или непонятные для покупателя, не станут востребованными).

• Компаниям, чья репутация была испорчена по тем или иным причинам (люди могут использовать продукт неправильно или не по ситуации, рекомендации компании и исследования внесут ясность в случае негатива со стороны потребителей).

Как правильно создать имиджевую рекламу

• Зачем компании создавать собственный стиль?

Абсолютно каждая известная компания ассоциируется у потребителей с определенным логотипом или картинкой. Именно эти «знаки отличия» помогают потребителям идентифицировать продукт. При этом носителем картинки или логотипа может быть что угодно - от визитки до стенда, от вывески до корпоративной униформы или календарей.

Именно так, с разработки собственного стиля, и начинается глобальная имиджевая реклама компании.

• Наружные и внутренние носители логотипа

Наружными носителями имиджевой рекламы можно считать щиты и тумбы, пилоны и наклейки, каталоги и буклеты. Регулярно видя эту продукцию с логотипом компании, покупатель заметит ее и в другом месте, сразу отдав предпочтение «знакомому» бренду.

Внутренними носителями имиджевой рекламы считаются стенды и pos-материалы. Главная задача этой продукции – донесение всей необходимой информации до клиента. Таким образом достигается лояльность клиентов.

• Брендирование на радио, ТВ и в СМИ

Какой именно канал брендирования выбрать будет зависеть от множества факторов. При этом не стоит забывать и о финансовой стороне вопроса. Телевизионные ролики, охватывая большую аудиторию, многосторонне действуют на покупателя. Однако при малом бюджете реклама не будет частой и не сможет стать эффективной. Поэтому, при небольшом бюджете гораздо эффективнее будет продвигать бренд при помощи рекламы в СМИ и на радио.

• Спонсорство и благотворительность

Обществом всегда положительно воспринимается участие бренда в активной жизни города, а также желание помочь нуждающимся. Поэтому, если фирма занимается спонсорством или благотворительностью на постоянной основе, то бизнес-партнеры и целевая аудитория должны знать об этом. Таким образом, компания получает возможность существенно повысить собственный рейтинг и улучшить деловую репутацию в глазах общественности.

• Просторы Интернета

Одним из самых доступных и бюджетных способов продвижения компании является реклама в Интернете.Такая реклама дает широчайшие возможности. Вы можете размещать яркие, красивые всплывающие баннеры, оформить тематическую обложку или заставку на сайте и форуме, использовать скрытую контекстную рекламу, создавать и размещать запоминающиеся креативные видеоролики. Эффективность использования этих и других способов донесения рекламы будет зависеть от действительной заинтересованности покупателей в вашей продукции, а также отзывов о вашей компании и уровне платежеспособности целевой аудитории.